返報性 【へんぽうせい】 (reciprocity)
返報性の規範【へんぽうせいのきはん】(norm of reciprocity)とも言う。
返報性とは、他者から受けた好意や利益に対して、返礼をしなければならないという行動の規範のことを言う。この規範を信じるからこそ、利他的な行動が促進され（他人に優しくすれば自分に返ってくるので）社会活動が円滑に行われる。また、意図的に返報性の規範が利用されることもある。まず親切にし、その後に真の依頼を行う方法がある（花をプレゼントしたあとで寄付を募るなど）。食品売り場での試食や化粧品の試供品なども、「品質を知ってもらう」目的と同時に、返報性の規範によって売上を上げるという目的があると考えられる。男女関係における「下心」のあるプレゼントも、返報性を期待していると言える。